1979年《i-D》杂志的创办人Terry Jones正担任英国《时尚》（Vogue）杂志的艺术总监。此前，这位毕业于英国西部艺术学院的设计师兼艺术编辑曾经效力于多家国际时尚杂志，并且以不落俗套，富于冒险精神的封面设计而著称。接触了大量的编辑设计工作后，他发现音乐和街头文化比传统时尚世界更吸引人。厌倦了主流时尚杂志的趣味，琼斯试图探索时尚的另类表达。于是他决定辞去职务，创办一份记录地下和“街头”时尚的杂志。而地下和“街头”时尚在当时还是闻所未闻的概念。在妻子的支持下，他和一位合伙人一起出版了这份刊物，并自任主编和艺术总监。第一期《i-D》于1980年8月正式出版发行， 总共40页，用订书钉装订成册，售价也仅有50便士。虽然装帧简单，售价低廉，它的出现却给时尚出版物带来了一次革命。

 

 

Terry Jones希望这份杂志能够在主流之外为时尚界和关注时尚的人带来更开阔的视野和更多的声音。“时尚不仅仅是衣着，它还是我们身边的文化，是音乐，电影，文学，艺术和食品等这些影响我们日常生活决定的东西。”而要表现这样的时尚，最好的办法就是让所有人都能参与进来。传统的巴黎和米兰时尚潮流距离普通人的生活毕竟遥远，而大众才应该是时尚真正关心的对象。

 

时尚杂志本质上是具有独断倾向的，它们往往接受某些时尚而拒绝另一些时尚。《i-D》的独特性就在于它并不做时尚的裁判。早期《i-D》明显受到1970年代朋克运动的影响，并且继承了《乐迷杂志》的DIY精神。它以新闻纪实的手法；以伦敦街头为画布，记录真实世界的精神风貌，从而形成了一种新鲜的街头时尚。无论是时髦的，独特的，还是奇异的，凡是生活中出现的潮流，《i-D》都及时准确地记录了下来。朋克，复古流行派，锐舞，希普霍普……这些一度被主流时尚杂志所拒绝的生活潮流在《i-D》都受到了同等的尊重。