有个笑话：某人拾到一只名贵手袋，如果是在欧美，就在30岁以上的女人中找失主，如果是在亚洲，则是在30岁以下的女人中找失主。的确，奢侈品在亚洲受到的追捧比在它们的故乡欧美更热烈，尤其是在年轻人中。两相比较就会发现，中国及亚洲地区无论在对名牌的消费观念上、文化认知上，和欧美都有显著的不同。

 

如果说这些蜂拥而至的亚洲顾客只是在买欧游的纪念品，只能算对了一半。在贫民区哈克尼，BURBERRY在伦敦的工厂就坐落在这里。厂里有一个大型的工厂店，销售从袜子到风衣，从雨伞到箱包的所有BURBERRY产品。由于是工厂店，商品价格远远低于市价，但包装粗陋，摆放混乱，灰头土脸地堆放在那里，远看上去就像地摊货。顾客像逛超市一样手拎塑料筐大肆采购，脸上是得了大便宜的满足的笑容。

 

有意思的是，这家只有本地人才知道的店的顾客仍是以长住伦敦的亚洲年轻女性为主，鲜见有英国本地人。实际上，在法国、意大利、英国、美国等时尚品牌集中的地区，亚洲人都是主力军。

LV是在亚洲受到狂热追捧的牌子。在巴黎香榭丽舍大道旁有一家LV旗舰店，客人90％是亚洲人，尤其是东亚的年轻女性，多得要有专门的接待人员负责叫号。这家店甚至要求客人出示护照，并且每人限购数量。日本和中国的客人往往是买些手袋钱包等小型皮具，而那些来自中东的石油巨富的女眷们则是买大皮箱。数万法郎一只的皮箱从大到小一买就是三四个甚至更多，限购政策似乎对她们无效。

虽然店员礼貌毕至，但背后往往是法国人对亚洲人为奢侈品如此疯狂的不屑。记者有一次与几个香港和英国的朋友吃饭，由于是AA制，饭后各人都掏出钱包。当三位香港人同时掏出各自的LV钱包时，席间所有的英国人都惊叫起来。他们怎么也想不到居然每个香港女人都像穿制服一样拥有这么昂贵的东西，她们是不是病了？

 

 

西方人收入普遍较高，中产者月收入三五千美元英镑马克，花个几百元一千元钱买件奢侈品并不困难。可在国内，人们的收入低，商品价格却因关税等原因比在欧美贵得多。一万元绝对是高收入，而且这个收入阶层的人对时尚最敏感，可一万元不吃不喝还不够买一只爱马仕的手袋呢。对许多西方人来说，只要他愿意，每个月都可以为自己添置一件名牌，而对大多数中国的名牌FANS来说，如果想添置一件名牌，则要精打细算过几个月才能圆梦。

 

在西方，那些拥有多件顶级奢侈品的人年龄多在30岁以上，事业有成，收入颇丰，见多识广，外在形象趋于成熟，自信，典雅，个人气质与奢侈品的华丽外表相得益彰。丽莎是伦敦一家博物馆的馆长，是FENDI的狂热拥趸。她坚持认为像FENDI这样华贵的牌子，只能由30岁以上的人来穿着。除了爱买时装外，她还喜欢各种各样的名牌瓷器，像WEDGEWOOD、RORALDOULTON。丽莎曾不无自豪地说过，尽管她有很多名牌衣饰，但跟她在瓷器、桌布等名牌家居用品的藏量比，那只是很小一部分。而那些家居用品才是她真正的心头所好，她最喜欢在喝下午茶时摩娑这些精美至极的东西。琳达是一个中国画家，几年前嫁给一个英国商人。他丈夫很慷慨，自己买保时捷跑车，给她买奔驰跑车，却不让她买顶级品牌的服装。丈夫谆谆教导她说：“在英国，看一个人有没有钱，先问他住在哪里，再看他开什么车，绝不会看他穿什么。”原来，欧美人也不是没有虚荣心，只是看用在哪儿。在她丈夫看来，如果一个人没房又没车，却穿着名牌到处招摇，未免太轻薄。