大牌副线进入“战国”时代？
编辑:初阳 来源:www.yoka.com August 18, 2008
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平民化策略养活时尚大牌
现在来看看副线品牌的起源和发展。这恐怕还要从Haute Couture(高级订制时装)到Ready-to-wear(高级成衣)的演变说起，直到高级成衣所代表的High fashion遭到以Zara、H&M、C&A等大型时装零售商为代表的Fast fashion挑战。
 高级订制时装可谓真正的奢侈品，传承了宫廷贵族的奢华和珍贵，自19世纪中叶高级订制诞生以来，其主顾非富即贵，俄国沙皇、印度王公、美国的洛克菲勒家族，抑或是范德比尔特家族，是他们用金钱燃烧着这个奢华梦，使其能够延续至今。作为曲高和寡的Haute Couture是否有趋势导向作用，或者是否与趋势有关都是日渐让人忽视的，毕竟高级订制时装越来越成为历史文物，先是被高级成衣抢占市场，再被Fast fashion超越，时装越来越平民化了。
在这种趋势下，高级成衣的副线品牌诞生，将品牌价值拓展，进一步放下了时装的架子，越来越贴近日常人的消费水平，“既时尚又能买得起的名牌”，成就了大牌副线的生存。一线树品牌，二线做销售”是大牌的发展模式。
一开始高级订制时装以推出副线品牌来打价格仗，然而面对Fast Fashion的超低价，品牌不得不考虑改变策略，一味的降低价格不可能再有生存空间，因此高级成衣的副线品牌势必要发掘另外的优势——如果再像以前那般简单操作，只知道做印有logo的T恤，则必死无疑。因此，越来越多的副线品牌如Miu Miu已经有自己独立的品牌形象和理念可以与主线Prada并肩作战了。
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