2007年的岁末，第一个进入中国的奢侈品展TOPMARQUES上海国际顶级私人物品展，迎来了其在华的第三个火爆年头。也就在这前后，同样在上海，还举行了一场级别更高的上海国际艺术精品展。其实，近两年来，在深圳、广州、北京、上海都能找到奢侈品展的影子，“北京国际奢适品展”、“全球奢侈品嘉年华”、“顶级私人物品展”等等，无不赚满眼球，极尽奢华。
   
随着奢侈品展的各地开花，“奢侈品”对于中国人已经不再遥远。虽然都瞄准了中国的先富人群，这些展览会的定位以及最后成交额却大不相同。市场开发日渐成熟的同时，奢侈品市场中的“等级分化”正成为业内人士考虑的新话题。

    
商务奢侈品最受欢迎 
   
TOPMARQUES上海国际顶级私人物品展策展人盛磊在接受记者采访时介绍，每年该展览的成交额其实都远远高于媒体统计。“我们从来没有正式公布过展会成交额的具体数字，这个很难统计。很多买家并没有在展会期间下订单，无法统计进去，前年我们就有展会上接洽、展会后六个月才下订单的例子。”
   
作为在中国举办奢侈品展的第一人，盛磊与他的团队对中国的富人群体积累了一定的研究经验。他认为，奢侈品主要包含三大类，在中国，受欢迎程度从高到低依次是：商务需求型奢侈品，比如名贵跑车，可以装点门面有助社交；其次是生活消费类奢侈品，比如自家装修、豪华酒店等等，可以满足富人更高的物质享受需求；最后是艺术类需求，包括字画古玩收藏等等。
   
“我们做第一届TOPMARQUES顶级私人物品展时，曾经引进过莫奈的油画，但乏人问津，最后一位海外买家下了单，而且他只是作为投资用。”盛磊说，根据几年来的观察调研，他认为，纯艺术类奢侈品展出保安成本高，且离中国财富精英的距离还挺远，所以2007年的顶级私人物品展暂时放弃了该类物品的展出。
    
中国富人不爱头等舱 
    
随着与中国富人接触的深入，盛磊认为，中国富人和欧美富人有许多地方不同，这决定了他们对于奢侈品消费习惯的不同理解。“中国的财富精英大多很忙，休息日才有空。欧美很多奢侈品展，大都选择在工作日展出，但在中国，最好选在双休日。此外，虽然这些人在国外成为购买奢侈品的主力，但他们大都选择住三星级酒店，而欧美富人更愿意把钱花在飞机头等舱和五星级酒店上。”
   
“富足改变生活，让生活更具品质”成为了今年盛磊办展的口号。随着市场的发展，他不断调整展品。“中国财富精英眼中的奢侈品正在发生变化，我们希望能够在其中起到引导的作用。对于奢侈的理解，中国人从前几年单纯的显摆之物，发展到更关注自身生活方式。所以这次我们引入了很多顶级生活用品，还有酒店等旅游产品。也希望在不久的将来，将纯艺术品重新纳入展览。”
    
艺术奢侈品还要等等 
   
单从数据上看，TOPMARQUES第三届上海国际顶级私人物品展在商业上显然更为成功。但是对于“成功”的理解，上海国际艺术精品展策展人刑晓舟认为，不能简单以数字衡量。
   
“国际艺术精品展是世界顶尖艺术品展览的国际品牌，2007年第一次在中国举办，对于成交额，我们并没有多少期待，只是希望有个好的口碑和反响。”刑晓舟说，她更希望献上一场精致的展览。确实，该展览装修花费达到600万人民币，由于展品价值昂贵，安保配备完全跟足博物馆级别设置，筹备工作动用了大量人力物力。
   
刑晓舟说，之所以策划上海国际艺术精品展，多年前听到的一个新闻给了她很大触动。“当时有个民营企业家，花100多万元人民币买了一幅到中国展出的油画，那幅画并不是顶级画家的作品。我想办这个展览，告诉大家100万元可以买毕加索、莫奈等等大画家的作品了。”
   
编辑手记：对于大多数国人来说，眼界的开阔或许比实际的购买更有意思，从这个意义上来说，名家名作集中到中国展出，本身就是成功。