和环保在本质上存在冲撞的奢侈品，主要集中在消耗自然界稀缺物质的传统奢侈品上。这些消耗性奢侈品本身的特点决定了它们所用材料的难以替代。如何解决它们和绿色水火不容的矛盾，消解环境道德指控？传统奢侈品的应对之道，只能是克制与收敛，在材质无法改变的情况下，在其它生产环节做一些补偿。

面对“血腥钻石”的炮轰，珠宝设计师Sabina　Foster启动了一个叫做“Diamonds　for　Humanity”的行动，希望通过生产和消费这些钻石，给更多处于贫困线的原产地人民带来利益，在她的梦想中，“Diamonds　for Humanity”这个标志会成为“钻石生产的行业标准”，而依据它生产出来的会成为“没有冲突的钻石”。其他需要开采自然资源的奢侈品牌自然也采取了补贴原产地环境等类似的手段。

而LV皮包们，则更注重环保姿态。早在2005年，Louis　Vuitton就宣称宁可延迟新款上架时间，也要用耗油最省的轮船运输代替空运。制作工艺也完全排除了污染性胶水，纸板包装也大大减少。果然，借着强大的“洗绿”宣传，LV公司时尚和皮草部去年的业绩上升了10%左右。

这也表明，被绿色主义塑造，被“地球第一”观念感染的人群，对奢侈品选用的标准，开始注重其附加的绿色价值，这直接导致了“绿色奢华生活方式”的出现，绿色生活方式不再呈现出环保主义者清苦的面貌，反而带入了奢华的炫光。“lux”(光)是“luxecy”(奢侈)的胎记，这个炫光的霸气和吸引力，加上绿色的道德外衣，形成了前所未有的影响力。

编辑手记：“我不是塑料袋”的营销策略和奢侈品的“洗绿”宣传在某种程度上是借了环保的风头。不管怎样，他们二者成功的同时也证明了购买者的环保意识在不断提升。